Verbraucher neigen dazu, maßgeschneiderte Produkte zu kaufen, die ihren Anforderungen und Bedürfnissen entsprechen. Die meisten Verbraucher entscheiden sich jedoch für eine beliebte Marke oder die, die sie bereits in der Vergangenheit besaßen. In einer idealen Welt treffen die Verbraucher Entscheidungen, indem sie die Kosten und Vorteile eines Produkts sowie die bestehenden Präferenzen und Markttrends abwägen. Die Verhaltensökonomik untersucht daher die psychologischen, sozialen, emotionalen und kognitiven Auswirkungen jedes wirtschaftlichen Entscheidungsprozesses eines Individuums oder einer Institution und die Konsequenzen solcher Entscheidungen auf die Ressourcenallokation, den Marktpreis und die Einnahmen. Verschiedene Arten von wirtschaftlichem Verhalten haben unterschiedliche Auswirkungen auf die verschiedenen Umweltbedingungen. Daher ist der Einfluss niemals einheitlich. Das Studium der Verhaltensökonomie umfasst einen Marktentscheidungsprozess und die Faktoren, die die Entscheidungen bestimmen.
Geschichte der Verhaltensökonomie
Während der "klassischen Periode" der Ökonomie wurde das Studium der Mikroökonomie oft mit dem der Psychologie verbunden, weil das Verhalten einer bestimmten Person, wenn es um Transaktionen ging, oft von ihrer Wahrnehmung von Fairness und Gerechtigkeit abhängt. Die Disziplin wurde jedoch während der neoklassischen Wirtschaftsperiode als Naturwissenschaft umgestaltet, indem das Konzept des ökonomischen Menschen entwickelt wurde (Homo oeconomicus), die wirtschaftliche Verhaltensweisen basierend auf ihren Annahmen abgeleitet haben. In der 20th Century, Expected Utility und Discounted Utility wurde durch die Bemühungen von Gabriel Tarde und Laszlo Garai populär Akzeptanz. Die kognitive Psychologie begann, das Gehirn als ein Informationsverarbeitungsgerät in 1960s zu erforschen, das das Verhaltensmodell kontrastiert. In 1979 wurde die Prospect-Theorie entwickelt, um alles zu erklären, was die beiden Utility-Theorien erklären könnten. Die Ökonomen stimmen jedoch darin überein, dass die Prospect-Theorie nur eine Reihe von Phänomenen erklären könnte, die mit den Utility-Theorien nicht erklärt werden können. Die Prospect-Theorie wurde zur kumulativen Prospect-Theorie revidiert, die sich auf die Bewertungsphase konzentrierte, indem nicht-lineare Wahrscheinlichkeit berücksichtigt wurde.
Anwendung der Verhaltensökonomie
Verhaltensökonomie wurde verwendet, um das Konzept von zu erklären intertemporale WahlDies ist eine Situation, in der die Auswirkungen der getroffenen Entscheidung zu einem späteren Zeitpunkt wahrgenommen werden. Verbraucher treffen Entscheidungen mit der Erwartung, dass ein positives Ergebnis zu einem anderen Zeitpunkt als dem Zeitpunkt der Entscheidung realisiert wird. Bedingt erwarteter Nutzen ist eine Anwendung der Verhaltensökonomie und erklärt, warum Individuen Illusionen der Kontrolle haben und bestimmt die Wahrscheinlichkeit der externen Faktoren mit ihrer Nützlichkeit als eine Funktion ihrer Entscheidungen und Handlungen, selbst wenn sie die externen Faktoren nicht ändern oder beeinflussen können. Die Verhaltensökonomie erklärt auch den Unterschied zwischen dem Positionskonsum, der Konsum im Verhältnis zu anderen Menschen ist, und dem nicht-positionalen Konsum, der absolut ist. Zum Beispiel ist das Leben in einem guten Haus positionell, während das Sparen für den Ruhestand nicht-positionell ist. Robert H. Frank schlägt in seinem Buch "The Darwin Economy" vor, dass die Steuerpolitik diese Konsummuster widerspiegeln muss.
Kritikpunkte
Die Verhaltensökonomie hat in vielen Marktsituationen begrenzte Anwendungen, da der Wettbewerb und die begrenzte Natur von Möglichkeiten eine engere Annäherung an rationale Verhaltensweisen erfordert. Die Marktsituation wendet also Rationalität anstelle von Entscheidungsverhalten an. Die Prospect-Theorie ist ein Modell der Entscheidungsfindung und kein allgemeines wirtschaftliches Verhalten und ist nur in einer einmaligen Situation anwendbar, die einem Marktteilnehmer präsentiert wird. Traditionelle Ökonomen bevorzugen eine Präferenz gegenüber der angegebenen Präferenz bei der Bestimmung eines wirtschaftlichen Wertes. Es gibt auch keine wirklich konsistente Verhaltenstheorie oder einheitliche Theorie, um die Basis für Verhaltensökonomie zu stützen
